E-commerce v Polsku: 137 000 e-shopů podle platformy, regionu a provozovatele

Polsko je nejrychleji rostoucím velkým e-commerce trhem v EU a jeho online maloobchod je neobvykle roztříštěný: desetitisíce nezávislých e-shopů na místních platformách vedle tržišť. Tento článek popisuje trh prostřednictvím databáze e-shopů bazy.biz, která obsahuje 137 000 e-shopů obsluhujících polské zákazníky, každý ověřený jako živý v roce 2026 a tam, kde to jde, spárovaný s firmou, která ho provozuje. Podíváme se na platformy, regiony, právní formy a prodejní infrastrukturu (platby, dopravce, tržiště), kterou obchody prozrazují.

Databáze v číslech

Zdroj: databáze e-shopů bazy.biz, říjen 2026. E-shop obsluhuje polský trh, když má polskou jazykovou verzi, polské platební nebo doručovací možnosti nebo polské ceny. Obchody hledáme podle otisků platforem, skenů DNS a technologií, výpisů tržišť a vyhledávacích dat a poté je znovu navštěvujeme, abychom potvrdili, že fungují. Zahraniční obchody, které do Polska jen doručují, v databázi zůstávají, ale z čísel níže jsou vyloučeny.

Platformy: WooCommerce první, pak dva polští hráči

WooCommerce pohání 39 % obchodů s rozpoznanou platformou, což odpovídá jeho pozici jinde v Evropě. Polskou zvláštností je druhá úroveň. Shoper (19 %, polská SaaS platforma kótovaná na varšavské burze) a IdoSell (4 %) jsou polské systémy a spolu se Shopgold, Sky-Shop, SoteShop, Comarch a menšími místními systémy pohánějí polské platformy asi 30 % trhu. PrestaShop (16 %) je v Polsku silnější než ve většině zemí díky velké základně polských agentur, které na něm staví. Shopify má 6 %; jeho podíl mezi novými obchody roste, ale zdaleka nemá pozici, kterou drží na západních trzích. Pro srovnání: v Česku hraje roli Shoperu domácí Shoptet, který v Polsku prakticky chybí.

Pro dodavatele softwaru, plateb nebo logistiky je rozdělení podle platforem prvním kritériem cílení: obchod na Shoperu nebo IdoSellu instaluje aplikace z tržiště platformy, obchod na WooCommerce nebo PrestaShopu potřebuje plugin a obvykle agenturu a obchod na Magentu nebo Shopware (dohromady asi 5 400 obchodů, většinou těch větších) má IT tým.

Kde obchody sídlí

Z 71 000 obchodů spárovaných s registrovaným provozovatelem má Mazovsko (Varšava) 15 300, následuje Slezsko 8 500, Malopolsko (Krakov) 8 000, Velkopolsko (Poznaň) 7 300 a Dolní Slezsko (Vratislav) 5 400. Podle měst má Varšava 9 100 provozovatelů e-shopů, Krakov 3 300, Vratislav 2 600, Poznaň 2 400 a Lodž 2 000. Rozložení těsně sleduje obecnou populaci podniků: šest největších regionů drží dvě třetiny obchodů, stejně jako drží dvě třetiny všech podniků. Pro českého dodavatele je podstatné, že tři regiony u českých hranic (Slezsko, Dolní Slezsko a Opolsko) mají dohromady 15 300 e-shopů, tedy víc než Mazovsko bez Varšavy.

Kdo je provozuje

Mezi obchody spárovanými s provozovatelem. Ve srovnání s ekonomikou jako celkem, kde je 82 % podniků OSVČ a 14 % společností s r.o., se online maloobchod kloní ke společnostem: 28 % obchodů patří sp. z o.o. 18 556 obchodů, jejichž provozovatel ukládá účetní závěrky do KRS, lze filtrovat podle tržeb, což je obvyklý způsob, jak oddělit dlouhý ocas od obchodů, které mají obchodní význam.

Podle kódu činnosti je 27 100 provozovatelů registrováno jako maloobchodníci (oddíl 47) a 12 200 jako velkoobchodníci (oddíl 46), tedy každý šestý obchod je B2B velkoobchod s online kanálem. Zbytek tvoří výrobci prodávající přímo (oděvy, nábytek, potraviny, ostatní výroba), IT firmy, vzdělávací společnosti, reklamní agentury a prodejci autodílů.

Platby, doručení a tržiště

Počty se týkají obchodů, kde je poskytovatel viditelný na webu, takže skutečné využití podhodnocují; užitečné jsou jako relativní míra. Pro českého čtenáře vyčnívají tři věci. BLIK, polské mobilní platební schéma, je dnes standardní možností v pokladně. Výdejní boxy InPost dominují doručování tak úplně, že obchod bez InPostu je v nevýhodě; Zásilkovna (Packeta) v Polsku působí, ale v našich datech se na webech obchodů objevuje jen okrajově. Allegro, polské tržiště, je místo, kde většina nezávislých obchodů také prodává, zatímco přítomnost Amazonu na webech polských obchodů je okrajová.

Využití databáze

Typickými kupci seznamu polských e-shopů jsou poskytovatelé plateb a logistiky, dodavatelé SaaS pro e-commerce, marketingové agentury, velkoobchody hledající prodejce a výrobci hledající distribuci; z Česka jsou to nejčastěji výrobci a velkoobchody, které chtějí své zboží dostat do polských e-shopů. Každý záznam nese URL obchodu, platformu, kategorii, zjištěné platební a doručovací poskytovatele, přítomnost na tržištích a tam, kde je spárován, název provozovatele, NIP, právní formu, adresu, kód činnosti, datum založení a veřejné kontakty. Seznamy lze filtrovat podle kteréhokoli z těchto polí a export pro polský trh lze omezit na obchody s identifikovaným provozovatelem, tedy na podmnožinu, kterou lze ověřit a fakturovat. Popište segment, který potřebujete, a odpovíme počtem a cenou.

Údaje pocházejí z databáze e-shopů bazy.biz ke stavu v říjnu 2026. Rozpoznání platformy, plateb a dopravců vychází z analýzy webů obchodů a není prohlášením obchodů ani poskytovatelů.